March 30, 2010
La settimana scorsa sono stata a Barcellona.
Di ritorno dalla stupenda Barcellona, come dicevo, per una importante fiera internazionale.
Andrò oltre la fiera però e scriverò di una azione di puro marketing da parte di un negozio monobrand di abbigliamento di origine tutta spagnola.
Questo negozio, con quattro enormi sale in openspace è posizionato sulle Ramblas, una delle passeggiate per lo shopping più grandi e frequentate di tutta la città.
Parliamo di un abbigliamento giovane, assolutamente colorato e dalla linea che un fashion addict saprebbe riconoscere anche in capo al mondo.
Quindi, verrebbe da dire, non è che questo brand abbia bisogno di una campagna di promozione particolare, un po’ di push sulle nuove collezioni due volte l’anno, giro di stampa specializzata quando capita ed il nome ed i colori potrebbero fare il resto.
Ed invece Desigual, questo il nome del brand, si è dato al marketing esperienziale con un inaspettato, per niente pubblicizzato “Store Party”: una tattica geniale quando subdola per prepararsi il campo ad un e-mail marketing a tutto spiano.
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